Prémio ACEPI Navegantes XXI

Prémio ACEPI Navegantes XXI - 2016

14 out 2016

Campanha "Na Caixa. Com Certeza." vence na categoria de Inovação em Marketing Digital.*

*Prémio da exclusiva responsabilidade da entidade que o atribuiu.

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A Caixa foi o vencedor do Prémio ACEPI Navegantes XXI na categoria de Inovação em Marketing Digital, na cerimónia Prémios Navegantes XXI que decorreu ontem à noite, em Lisboa.

Da iniciativa da ACEPI – Associação da Economia Digital, criada em torno da missão que a fez nascer no ano 2000 para Promover e Desenvolver a Economia Digital em Portugal, os Prémios ACEPI Navegantes XXI foram concebidos a partir de um conceito inovador que alia um vasto conjunto de Categorias de Prémios a Concurso e que premeia anualmente o que de melhor se faz na Economia Digital nas mais diversas vertentes em Portugal.

A Caixa recebeu o prémio de Inovação em Marketing Digital com a campanha digital Na Caixa. Com Certeza., uma campanha pensada e filmada especificamente para os meios digitais e que contou com a participação da humorista Maria Rueff.

Conceito

A ideia da campanha passou por brincar com os formatos digitais e com as “caixas” e “botões” que lhes são comuns, como o caso do "SKIP AD" no Youtube ou o botão de fechar nas layers, tendo sido produzidos diversos formatos de peças display (formato publicitário), adaptadas a meios específicos, mas dando especial enfoque ao Youtube.

Com diferentes respostas da Maria Rueff consoante a interação no vídeo - foram criados 2 botões semelhantes ao "Skip Ad", o utilizador era conduzido para páginas distintas no site público da Caixa em função do produto em causa (Investimento ou Inovação) e da opção pelo botão correto ou incorreto.

Resultados

Num estudo de Ad Recall com uma amostra do Youtube, a equipa do Google verificou um Ad Recall de 95%, em comparação com um benchmark nacional e internacional que não ultrapassa os 30%. Foram atingidos valores de recall nunca vistos em Portugal.

Por outro lado, as páginas dos produtos no site www.cgd.pt (Investimento e Inovação) aumentaram de tráfego em +685% em número de visitas e +564% em pageviews, respetivamente.

É razão para dizer… Onde é que está a eficácia dos resultados? Na Caixa. Com Certeza.

Ficha técnica da campanha:
Produto/Serviço: Campanha Institucional
Agência Criativa - Fullsix
Agência de Meios - Comon
Produtora - Trix

Acesso Caixadirecta

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