Prémios Eficácia 2016

25 nov 2016

Campanha "Na Caixa Com Certeza"

Campanha "Na Caixa Com Certeza" distinguida* com o Prémio Ouro dos Prémios Eficácia, na categoria Serviços Financeiros e Seguros, numa cerimónia que decorreu a 24 de novembro.

*Prémio da exclusiva responsabilidade da entidade que o atribuiu.

Campanha A Caixa Com Certeza ganha Prémio Ouro dos Prémios Eficácia

A Campanha "Na Caixa Com Certeza", protagonizada por Maria Reuff, foi distinguida com o Prémio Ouro dos Prémios Eficácia na categoria Serviços Financeiros e Seguros - atribuída pela APAN. Com produção da Trix e criatividade da Fullsix, o planeamento de meios esteve a cargo da Comon.

A campanha da Caixa destacou-se no universo de peças de comunicação em 2016 com conclusões inéditas de acordo com um estudo de Ad Recall, fundamentado numa amostra do You Tube. A equipa da Google confirma um Ad Recall de 95%, valores nunca registados em Portugal, em comparação com um benchmark nacional e internacional que não ultrapassa os 30%. Paralelamente, as páginas de produto (Investimento e Inovação) em cgd.pt aumentaram o seu tráfego - em numero de visitas e pageviews, 685% e 564 %, respetivamente.

Esta campanha foi pensada e exclusivamente transmitida em canais digitais, com grande destaque para o canal YouTube. A criatividade passa por uma brincadeira com os formatos digitais e com as “caixas” e “botões” que lhes são comuns, como é caso do "SKIP AD" no Youtube ou o botão de fechar nas layers. Contemplou, por isso, diversos formatos de peças display (formato publicitário), adaptadas a meios específicos.

Os Prémios Eficácia constituem-se como uma das distinções de mais alto prestigio para marcas, anunciantes, agências de meios e agências criativas, que ali vêm reconhecido o seu valor num dos pontos mais críticos de qualquer investimento em comunicação. São atribuídos anualmente, num conjunto de 14 categorias, por um júri independente de especialistas e profissionais do sector que avaliam os trabalhos de comunicação - quer no envolvimento com a audiência, quer na concretização comercial.

Esta distinção vem acumular com a que a Caixa já tinha conquistado na edição 2016 dos Prémios Navegantes XXI, em Inovação em Marketing Digital. Iniciativa levada a cabo pela ACEPI – Associação da Economia Digital, destaca os melhores dos melhores da economia digital portuguesa em diferentes categorias e vertentes.

Veja aqui o vídeo com mais detalhes sobre o êxito desta campanha.

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Acesso Caixadirecta

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