Novo livro de Cármen Zita Monereo

2 fev. 2023

Novo livro de Cármen Zita Monereo analisa história do mecenato cultural em Portugal, 2 de fevereiro, 17h30, Culturgest.

O livro da investigadora no Instituto de Comunicação da NOVA de Lisboa (ICNOVA), da Faculdade de Ciências Sociais e Humanas, (NOVA FCSH), Cármen Zita Monereo, O Mecenato Cultural como Instrumento de Comunicação: o caso Caixa Geral de Depósitos e a Culturgest, é hoje apresentado pelas 17h30, na Culturgest, em Lisboa.

Publicado com a chancela Almedina e com o apoio da Caixa Geral de Depósitos, a obra explora o conceito de mecenato cultural ao longo do tempo, a partir de uma análise detalhada ao caso Caixa Geral de Depósitos e a Culturgest.

A sessão de lançamento integra o testemunho do antigo presidente do Conselho de Administração da CGD e idealizador da Culturgest, Emílio Rui Vilar, assim como uma conversa entre o administrador da Fundação Caixa Geral de Depósitos - Culturgest, Mark Deputter, e a gestora cultural Manuela Júdice, com a moderação da jornalista Rosália Amorim. A apresentação estará a cargo de Luís Baptista, sociólogo e Diretor da NOVA FCSH.

Para Cármen Zita Monereo, "num contexto pós-pandemia, durante a qual o setor cultural foi particularmente afetado, é fundamental olharmos para o mecenato como um instrumento de apoio à sua recuperação, através de parcerias sustentáveis que beneficiem ambas as partes". Com um histórico de mais de três décadas, o exemplo da CGD e Culturgest permite explorar as condições de sucesso – e desafios inerentes – nas relações de mecenato cultural.

Ao incidir numa das vertentes menos estudadas da comunicação integrada das empresas – o mecenato –, o livro contribui para melhor compreender o mecenato em Portugal, as relações entre gestão empresarial e o apoio à cultura, o desafiante equilíbrio entre objetivos corporativos e propósitos artísticos, assim como possíveis modelos de colaboração.

Acesso Caixadirecta

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Novo livro de Cármen Zita Monereo

Novo livro de Cármen Zita Monereo analisa história do mecenato cultural em Portugal, 2 de fevereiro, 17h30, Culturgest.