2 fev. 2021
Caixa é a marca bancária mais valiosa de Portugal A revista The Banker, pertencente ao Grupo Financial Times, em conjunto com a Brand Finance, revelou, na sua edição de fevereiro, que a Caixa Geral de Depósitos é a marca bancária mais valiosa em Portugal. A reputada revista britânica revela ainda que a Caixa subiu 14 posições no ranking mundial das 500 maiores marcas bancárias, ocupando este ano a 223ª posição. A marca Caixa alcançou um valor de cerca de 600 milhões de euros.
Este ranking, que comemora este ano o 15º aniversário, utiliza os métodos de avaliação da Brand Finance, uma das mais reputadas empresas de avaliação de marcas a nível mundial.
O método Brand Finance para avaliação do valor de uma marca consiste na determinação do valor que uma empresa estaria disposta a pagar para licenciar sua marca, caso não fosse sua proprietária. Esta abordagem passa por estimar a receita futura atribuível a uma marca e calcular uma taxa de royalties que seria cobrada pela sua utilização. A força da marca é também uma componente relevante, sendo determinada com base numa série de atributos relevantes, como a ligação emocional, desempenho financeiro e sustentabilidade, entre outros.
Esta classificação traduz a maneira como a sua marca é percecionada pelos seus clientes.
A Caixa Geral de Depósitos foi também reconhecida pela The Banker em julho de 2020, no Ranking Top 1000 World Banks, tendo ficado igualmente em 1º lugar em Portugal, destacando-se também a sua posição no ranking mundial com o 179º lugar.
